BEP 425 – Tiếng anh tiếp thị 3: Phát triển chiến lược chiến dịch
Chào đón trở lại Tiếng Anh thương mại Pod cho bài học thứ ba trong loạt bài của chúng tôi về Tiếng anh tiếp thị. Chúng tôi đang xem xét việc lập kế hoạch và trình bày nghiên cứu thị trường. Trong bài học hôm nay, chúng ta sẽ tập trung vào cách sử dụng nghiên cứu để phát triển chiến lược chiến dịch.
Doanh nghiệp lớn hiểu thị trường và khách hàng. Chỉ có sản phẩm hoặc dịch vụ đánh bại được đối thủ về chất lượng là chưa đủ, sự đổi mới, phong cách, hoặc hiệu quả. Sản phẩm hoặc dịch vụ không thực sự tuyệt vời trừ khi nó phù hợp – hoặc tạo ra – cơ hội trên thị trường.
Đó là lý do tại sao chúng tôi đã xem xét nhiều khía cạnh khác nhau của nghiên cứu thị trường. Điều này bao gồm sự hiểu biết về bối cảnh cạnh tranh, phân khúc hoặc ngóc ngách cụ thể của nó, khoảng trống trên thị trường, sự khác biệt giữa các vùng, và cách khách hàng đưa ra quyết định mua hàng. Tất cả thông tin này cho phép bạn phát triển một chiến dịch tiếp thị thực sự mang tính chiến lược.
Trong việc phát triển một chiến dịch tiếp thị, bạn sẽ phải so sánh các kênh khác nhau và thống nhất về thông điệp của mình. Việc đặt ra các biện pháp rõ ràng để thành công cũng rất quan trọng. Và các chiến dịch cần phải được tổ chức tốt. Vì vậy, điều quan trọng là mọi người phải hiểu rõ ai chịu trách nhiệm về việc gì và các bước tiếp theo là gì để đưa chiến lược vào hoạt động.
Trong cuộc đối thoại hôm nay, chúng ta sẽ nghe Francine, Lauren, và Josh thảo luận cách biến nghiên cứu mà họ đã phân tích trong bài học trước thành một chiến dịch. Francine là người quản lý tài khoản tại một công ty tiếp thị. Cô ấy đang thảo luận với khách hàng của mình, Lauren và Josh, cách sử dụng nghiên cứu để phát triển chiến lược chiến dịch cho công ty của họ, K&C Cung cấp an toàn. K&C muốn chuyển sang các thị trường mới ở khu vực Trung Tây nước Mỹ.
Câu hỏi nghe
1. Hai kênh hoặc phương pháp tiếp thị nào đang được so sánh khi bắt đầu cuộc trò chuyện?
2. Francine đề xuất những biện pháp thành công nào cho chiến dịch tiếp thị?
3. Francine và nhóm của cô ấy sẽ làm gì trong bước tiếp theo sau cuộc họp này?
Download: Podcast MP3
