BEP 423 – Английский для маркетинга 1: Обсуждение исследования рынка
Добро пожаловать обратно в Деловой английский Модуль для первого урока из нашей серии Английский для маркетинга. В этой серии статей мы рассмотрим различные этапы маркетингового процесса.. Это включает в себя все: от исследования рынка до планирования и проведения рекламной кампании.. На сегодняшнем уроке, мы сосредоточимся на исследовании рынка.
Даже самые лучшие продукты и услуги не продаются сами по себе.. Фактически, отчасти их делает великими тот факт, что люди понимают, зачем они им нужны.. Или даже если они им не нужны, они убеждены, что хотят их. Так что отличный продукт без клиентов вообще не является хорошим..
Здесь на помощь приходит маркетинг. Маркетологи, как штатные, так и нанятые по контракту, сосредоточиться на продуктах, ценообразование, размещение, и акции. Хорошие решения во всех этих областях требуют хороших исследований.. Хорошее исследование помогает нам понять людей, которым мы хотим продавать., а также другие варианты, которые у них уже могут быть.
Обсуждение исследования рынка обычно начинается с понимания основных бизнес-целей.. Оттуда, вы можете определить масштабы конкурентной среды и начать сегментировать рынок, или разбить его на разные группы клиентов. Исследование рынка также помогает нам понять рентабельность инвестиций., или окупаемость инвестиций в конкретные виды маркетинговой деятельности. Это очень важно, потому что то, что мы узнаем в ходе наших исследований, должно быть напрямую связано с английским языком для маркетинговой деятельности, которую мы выбираем..
В сегодняшнем диалоге, мы услышим разговор с Франсин, менеджер по работе с клиентами в маркетинговом агентстве. Франсин разговаривает с Лорен и Джошем, которые работают в компании, которая продает продукцию по обеспечению безопасности, а также услуги по обучению. Их компания планирует расширить свою деятельность в регионе Среднего Запада США., и они наняли компанию Франсин, чтобы помочь им понять, как это сделать..
Вопросы для прослушивания
1. Какую цель исследования рынка упоминает Франсин в начале разговора??
2. Какой новый «сегмент рынка» определяют Лорен и Джош??
3. Почему Франсин сомневается, стоит ли им повторить исследование узнаваемости бренда, которое они проводили в прошлом??
Download: Podcast MP3
