BEP 423 – 行銷英語 1: 討論市場研究
歡迎回到 商務英語 我們系列的第一課 Pod 市場營銷英語. 在本系列中，我們將探討行銷過程的不同階段. 這包括從市場研究到規劃和執行廣告活動的一切. 在今天的課程中, 我們將專注於市場研究.
即使是最好的產品和服務也不會自我推銷. 實際上, 它們之所以偉大，部分原因在於人們明白為什麼需要它們. 或者即使他們不需要它們, 他們確信他們想要它們. 因此，沒有客戶的優秀產品根本不是真正的優秀產品.
這就是行銷的用武之地. 行銷人員, 無論是內部還是合約聘用, 專注於產品, 定價, 放置, 和促銷活動. 所有這些領域的良好決策都需要良好的研究. 良好的研究可以幫助我們了解我們想要銷售的對象, 以及他們可能已經擁有的其他選擇.
討論市場研究通常從了解您的基本業務目標開始. 從那裡, 您可以定義競爭格局的範圍並開始細分市場, 或將其分解為不同的客戶群. 市場研究還可以幫助我們了解投資報酬率, 或特定類型行銷活動的投資回報. 這很關鍵, 因為我們在研究中學到的東西應該直接與我們選擇的行銷活動的英語聯繫起來.
在今天的對話中, 我們會聽到與法蘭辛的對話, 行銷機構的客戶經理. 弗朗辛正在與勞倫和喬什交談, 在銷售安全產品和培訓服務的公司工作的人. Their company is looking to expand into the Midwest region of the U.S., and they’ve hired Francine’s company to help them understand how to do that.
聽力問題
1. What goal for the market research does Francine mention at the start of the conversation?
2. What new “market segment” do Lauren and Josh identify?
3. Why does Francine question whether they should repeat the brand awareness research they did in the past?
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