歡迎回到 商務英語 我們系列的第一課 Pod 市場營銷英語. 在本系列中，我們將探討行銷過程的不同階段. 這包括從市場研究到規劃和執行廣告活動的一切. 在今天的課程中, 我們將專注於市場研究.
即使是最好的產品和服務也不會自我推銷. 實際上, 它們之所以偉大，部分原因在於人們明白為什麼需要它們. 或者即使他們不需要它們, 他們確信他們想要它們. 因此，沒有客戶的優秀產品根本不是真正的優秀產品.
這就是行銷的用武之地. 行銷人員, 無論是內部還是合約聘用, 專注於產品, 定價, 放置, 和促銷活動. 所有這些領域的良好決策都需要良好的研究. 良好的研究可以幫助我們了解我們想要銷售的對象, 以及他們可能已經擁有的其他選擇.
討論市場研究通常從了解您的基本業務目標開始. 從那裡, 您可以定義競爭格局的範圍並開始細分市場, 或將其分解為不同的客戶群. 市場研究還可以幫助我們了解投資報酬率, 或特定類型行銷活動的投資回報. 這很關鍵, 因為我們在研究中學到的東西應該直接與我們選擇的行銷活動的英語聯繫起來.
在今天的對話中, 我們會聽到與法蘭辛的對話, 行銷機構的客戶經理. 弗朗辛正在與勞倫和喬什交談, 在銷售安全產品和培訓服務的公司工作的人. 他們的公司正在尋求擴展到美國中西部地區。, 他們聘請了弗朗辛的公司來幫助他們了解如何做到這一點.
聽力問題
1. Francine 在談話開始時提到了市場研究的目標是什麼?
2. 勞倫和喬什確定了哪些新的“細分市場”?
3. 為什麼法蘭辛質疑他們是否應該重複過去所做的品牌知名度研究?
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