おかえりなさい ビジネス英語 シリーズの最初のレッスンのポッド マーケティングのための英語. このシリーズでは、マーケティング プロセスのさまざまな段階を見ていきます。. これには、市場調査から広告キャンペーンの計画と実行までのすべてが含まれます。. 今日のレッスンで, 市場調査に焦点を当てます.
どんなに優れた製品やサービスであっても、それ自体が売れるわけではありません. 実際には, それらが優れている理由の一部は、人々がなぜそれらを必要とするのかを理解しているという事実です. あるいは、必要ないとしても, 彼らは自分が欲しいと確信している. つまり、顧客がいない素晴らしい製品は、まったく素晴らしいものではありません.
ここでマーケティングが登場します. マーケター, 社内か契約ベースかに関わらず, 製品に焦点を当てる, 価格設定, 配置, とプロモーション. これらすべての分野で適切な決定を下すには、適切な調査が必要です. 優れた調査は、販売したい人々を理解するのに役立ちます, すでに持っている可能性のある他のオプションと同様に.
市場調査について話し合うのは、通常、基本的なビジネス目標を理解することから始まります。. そこから, 競争環境の範囲を定義し、市場のセグメント化を開始できます, または顧客のさまざまなグループに分類する. 市場調査はROIを理解するのにも役立ちます, または特定の種類のマーケティング活動における投資収益率. これは重要です, なぜなら、研究で学んだことは、私たちが選択するマーケティング活動の英語に直接結びつくはずだからです。.
今日の対話で, フランシーヌとの会話が聞こえます, マーケティング代理店のアカウントマネージャー. フランシーヌはローレンとジョシュと話しています, 安全製品やトレーニングサービスを販売する会社に勤めている人. 彼らの会社は米国中西部地域への拡大を目指しています。, そして彼らはその方法を理解するためにフランシーヌの会社を雇いました.
リスニングの質問
1. フランシーヌは会話の初めに市場調査のどのような目標について話しますか?
2. ローレンとジョシュが特定する新しい「市場セグメント」とは?
3. フランシーヌはなぜ過去に行ったブランド認知度調査を繰り返すべきか疑問に思うのですか?
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