BEP 423 – 营销英语 1: 讨论市场研究
欢迎回到 商务英语 我们系列的第一课 Pod 市场营销英语. 在本系列中，我们将探讨营销过程的不同阶段. 这包括从市场研究到规划和执行广告活动的一切. 在今天的课程中, 我们将专注于市场研究.
即使是最好的产品和服务也不会自我推销. 实际上, 它们之所以伟大，部分原因在于人们明白为什么需要它们. 或者即使他们不需要它们, 他们确信他们想要它们. 因此，没有客户的优秀产品根本就不是真正的优秀产品.
这就是营销的用武之地. 营销人员, 无论是内部还是合同聘用, 专注于产品, 定价, 放置, 和促销活动. 所有这些领域的良好决策都需要良好的研究. Good research helps us understand the people we want to sell to, as well as the other options they may already have.
Discussing market research typically begins with understanding your basic business objectives. 从那里, you can define the scope of the competitive landscape and begin to segment the market, or break it down into different groups of customers. Market research also helps us understand ROI, or the return on investment in specific types of marketing activities. This is critical, because the things we learn in our research should link directly to the english for marketing activities we choose.
在今天的对话中, we’ll hear a conversation with Francine, an account manager at a marketing agency. Francine is talking to Lauren and Josh, who work for a company that sells safety products as well as training services. 他们的公司正在寻求扩展到美国中西部地区。, 他们聘请了弗朗辛的公司来帮助他们了解如何做到这一点.
听力问题
1. Francine 在谈话开始时提到了市场研究的目标是什么?
2. 劳伦和乔什确定了哪些新的“细分市场”?
3. 为什么弗朗辛质疑他们是否应该重复过去所做的品牌知名度研究?
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