BEP 423 – Inglês para Marketing 1: Discutindo Pesquisa de Mercado
Bem-vindo de volta ao Inglês de negócios Pod para a primeira lição da nossa série sobre Inglês para marketing. Ao longo desta série, veremos diferentes estágios do processo de marketing. Isso inclui tudo, desde pesquisa de mercado até planejamento e execução de uma campanha publicitária.. Na lição de hoje, vamos nos concentrar em pesquisas de mercado.
Mesmo os melhores produtos e serviços não se vendem sozinhos. Na verdade, parte do que os torna excelentes é o fato de que as pessoas entendem por que precisam deles. Ou mesmo se eles não precisarem deles, eles estão convencidos de que os querem. Portanto, um ótimo produto sem nenhum cliente não é nada bom.
É aqui que entra o marketing. Profissionais de marketing, seja internamente ou contratado por contrato, foco em produtos, preços, posicionamento, e promoções. Boas decisões em todas essas áreas exigem boa pesquisa. Uma boa pesquisa nos ajuda a entender as pessoas para quem queremos vender, bem como as outras opções que eles já possam ter.
A discussão da pesquisa de mercado normalmente começa com a compreensão de seus objetivos básicos de negócios. De lá, você pode definir o escopo do cenário competitivo e começar a segmentar o mercado, ou divida-o em diferentes grupos de clientes. A pesquisa de mercado também nos ajuda a entender o ROI, ou o retorno do investimento em tipos específicos de atividades de marketing. Isto é crítico, porque as coisas que aprendemos em nossa pesquisa devem estar diretamente ligadas ao inglês para as atividades de marketing que escolhemos.
No diálogo de hoje, ouviremos uma conversa com Francine, gerente de contas em uma agência de marketing. Francine está conversando com Lauren e Josh, que trabalham para uma empresa que vende produtos de segurança, bem como serviços de treinamento. A empresa deles pretende se expandir para a região Centro-Oeste dos EUA., e eles contrataram a empresa de Francine para ajudá-los a entender como fazer isso.
Perguntas de escuta
1. Qual objetivo da pesquisa de mercado Francine menciona no início da conversa?
2. Que novo “segmento de mercado” Lauren e Josh identificam?
3. Por que Francine questiona se eles deveriam repetir a pesquisa de reconhecimento de marca que fizeram no passado?
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