BEP 423 – Angielski dla marketingu 1: Omówienie badań rynku
Witaj zpowrotem w Angielski biznesowy Podkładka na pierwszą lekcję z naszej serii dot Angielski w marketingu. W tej serii przyjrzymy się różnym etapom procesu marketingowego. Obejmuje to wszystko, od badań rynku po planowanie i realizację kampanii reklamowej. W dzisiejszej lekcji, skupimy się na badaniach rynku.
Nawet najlepsze produkty i usługi nie sprzedają się same. w rzeczywistości, Częścią tego, co czyni je wspaniałymi, jest fakt, że ludzie rozumieją, dlaczego ich potrzebują. Lub nawet jeśli ich nie potrzebują, są przekonani, że ich chcą. Zatem świetny produkt bez klientów nie jest wcale świetny.
Tu właśnie wkracza marketing. Marketerzy, zarówno w firmie, jak i na podstawie umowy o pracę, skoncentruj się na produktach, wycena, umieszczenie, i promocje. Dobre decyzje we wszystkich tych obszarach wymagają dobrych badań. Dobre badania pomagają nam zrozumieć ludzi, którym chcemy sprzedawać, a także inne opcje, które mogą już mieć.
Dyskusja na temat badań rynku zazwyczaj rozpoczyna się od zrozumienia podstawowych celów biznesowych. Stamtąd, możesz zdefiniować zakres krajobrazu konkurencyjnego i rozpocząć segmentację rynku, lub podziel ją na różne grupy klientów. Badania rynku pomagają nam również zrozumieć zwrot z inwestycji, lub zwrot z inwestycji w określone rodzaje działań marketingowych. To jest krytyczne, ponieważ to, czego uczymy się podczas naszych badań, powinno odnosić się bezpośrednio do języka angielskiego w przypadku wybranych przez nas działań marketingowych.
W dzisiejszym oknie dialogowym, usłyszymy rozmowę z Francine, Account Manager w agencji marketingowej. Francine rozmawia z Lauren i Joshem, którzy pracują dla firmy sprzedającej produkty BHP oraz usługi szkoleniowe. Ich firma planuje ekspansję na środkowo-zachodni region Stanów Zjednoczonych., i zatrudnili firmę Francine, aby pomogła im zrozumieć, jak to zrobić.
Pytania do słuchania
1. O jakim celu badań rynku wspomina Francine na początku rozmowy?
2. Jaki nowy „segment rynku” identyfikują Lauren i Josh?
3. Dlaczego Francine zastanawia się, czy powinna powtórzyć badania świadomości marki, które przeprowadziła w przeszłości?
Download: Podcast MP3
