Bentornato a Inglese commerciale Pod per la prima lezione della nostra serie su Inglese per il marketing. In questa serie esamineremo le diverse fasi del processo di marketing. Ciò include tutto, dalle ricerche di mercato alla pianificazione e all'esecuzione di una campagna pubblicitaria. Nella lezione di oggi, ci concentreremo sulle ricerche di mercato.
Anche i migliori prodotti e servizi non si vendono da soli. Infatti, parte di ciò che li rende grandi è il fatto che le persone capiscono perché ne hanno bisogno. O anche se non ne hanno bisogno, sono convinti di volerli. Quindi un ottimo prodotto senza clienti non è affatto eccezionale.
È qui che entra in gioco il marketing. Operatori di marketing, sia interni che assunti a contratto, concentrarsi sui prodotti, prezzi, posizionamento, e promozioni. Le buone decisioni in tutte queste aree richiedono una buona ricerca. Una buona ricerca ci aiuta a capire le persone a cui vogliamo vendere, così come le altre opzioni che potrebbero già avere.
La discussione sulle ricerche di mercato in genere inizia con la comprensione degli obiettivi aziendali di base. Da li, puoi definire la portata del panorama competitivo e iniziare a segmentare il mercato, o suddividerlo in diversi gruppi di clienti. Le ricerche di mercato ci aiutano anche a comprendere il ROI, o il ritorno sull'investimento in tipi specifici di attività di marketing. Questo è fondamentale, perché le cose che apprendiamo nella nostra ricerca dovrebbero collegarsi direttamente all'inglese per le attività di marketing che scegliamo.
Nella finestra di dialogo di oggi, ascolteremo una conversazione con Francine, un account manager presso un'agenzia di marketing. Francine sta parlando con Lauren e Josh, che lavorano per un'azienda che vende prodotti per la sicurezza e servizi di formazione. La loro azienda sta cercando di espandersi nella regione del Midwest degli Stati Uniti., e hanno assunto l’azienda di Francine per aiutarli a capire come farlo.
Domande sull'ascolto
1. Quale obiettivo per la ricerca di mercato menziona Francine all'inizio della conversazione??
2. Quale nuovo “segmento di mercato” identificano Lauren e Josh?
3. Perché Francine si chiede se dovrebbero ripetere la ricerca sulla notorietà del marchio effettuata in passato?
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