Willkommen zurück zu Business Englisch Pod für die erste Lektion unserer Serie über Englisch für Marketing. In dieser Serie betrachten wir verschiedene Phasen des Marketingprozesses. Dies umfasst alles von der Marktforschung bis zur Planung und Durchführung einer Werbekampagne. In der heutigen Lektion, Wir konzentrieren uns auf die Marktforschung.
Selbst die besten Produkte und Dienstleistungen verkaufen sich nicht von selbst. Tatsächlich, Ein Teil dessen, was sie großartig macht, ist die Tatsache, dass die Menschen verstehen, warum sie sie brauchen. Oder auch wenn sie sie nicht brauchen, Sie sind überzeugt, dass sie sie wollen. Ein großartiges Produkt ohne Kunden ist also überhaupt nicht großartig.
Hier kommt das Marketing ins Spiel. Vermarkter, ob firmenintern oder auf Vertragsbasis angeheuert, Fokus auf Produkte, Preisgestaltung, Platzierung, und Werbeaktionen. Gute Entscheidungen in all diesen Bereichen erfordern gute Forschung. Eine gute Recherche hilft uns, die Menschen zu verstehen, an die wir verkaufen möchten, sowie die anderen Optionen, die sie möglicherweise bereits haben.
Die Diskussion über Marktforschung beginnt in der Regel mit dem Verständnis Ihrer grundlegenden Geschäftsziele. Von dort, Sie können den Umfang der Wettbewerbslandschaft definieren und mit der Segmentierung des Marktes beginnen, oder in verschiedene Kundengruppen aufteilen. Marktforschung hilft uns auch, den ROI zu verstehen, oder der Return on Investment in bestimmte Arten von Marketingaktivitäten. Das ist entscheidend, Denn die Dinge, die wir in unserer Forschung lernen, sollten einen direkten Bezug zum Englischen für die von uns ausgewählten Marketingaktivitäten haben.
Im heutigen Dialog, Wir werden ein Gespräch mit Francine hören, Account Manager bei einer Marketingagentur. Francine spricht mit Lauren und Josh, die für ein Unternehmen arbeiten, das Sicherheitsprodukte sowie Schulungsdienstleistungen verkauft. Ihr Unternehmen möchte in den Mittleren Westen der USA expandieren., und sie haben Francines Firma beauftragt, ihnen zu helfen, zu verstehen, wie das geht.
Fragen zum Zuhören
1. Welches Ziel die Marktforschung verfolgt, nennt Francine zu Beginn des Gesprächs?
2. Welches neue „Marktsegment“ identifizieren Lauren und Josh??
3. Warum fragt sich Francine, ob sie die Markenbekanntheitsforschung, die sie in der Vergangenheit durchgeführt haben, wiederholen sollten??
Download: Podcast MP3
