Lezioni di inglese avanzato di Business English Pod

BEP 425 – Inglese per il marketing 3: Sviluppare una strategia di campagna

BEP — Sun, 27 Sep 2026 14:30:11 +0000

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Bentornato a Inglese commerciale Pod per la terza lezione della nostra serie su Inglese per il marketing. Abbiamo esaminato la pianificazione e la presentazione di ricerche di mercato. Nella lezione di oggi, ci concentreremo su come utilizzare la ricerca per sviluppare una strategia di campagna.

Le grandi aziende comprendono i mercati e i clienti. Non basta avere un prodotto o un servizio che batta la concorrenza in termini di qualità, innovazione, stile, o efficacia. The product or service isn’t really amazing unless it matches – or creates – an opportunity in the marketplace.

Ecco perché abbiamo esaminato molti aspetti diversi della ricerca di mercato. Ciò include la comprensione del panorama competitivo, i suoi segmenti o nicchie specifici, lacune nel mercato, differenze tra regioni, e come i clienti prendono decisioni di acquisto. All this information allows you then to develop a marketing campaign that is truly strategic.

Nello sviluppo di una campagna di marketing, dovrai confrontare diversi canali e concordare il tuo messaggio. È anche fondamentale stabilire misure chiare per il successo. E le campagne devono essere ben organizzate. So it’s important that everyone is clear on who’s responsible for what and what the next steps are to put the strategy into action.

Nella finestra di dialogo di oggi, ascolteremo Francine, Lauren, e Josh discutono su come trasformare la ricerca analizzata nella lezione precedente in una campagna. Francine è un account manager presso un'agenzia di marketing. Sta discutendo con i suoi clienti, Lauren e Josh, come utilizzare la ricerca per sviluppare una strategia di campagna per la propria azienda, K&C Fornitura di sicurezza. K&C wants to move into new markets in the Midwest region of the U.S.

Domande sull'ascolto

1. Quali due canali o metodi di marketing vengono confrontati all'inizio della conversazione?
2. Quali misure di successo propone Francine per la campagna di marketing?
3. Cosa faranno Francine e il suo team come passo successivo dopo questo incontro??

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BEP 424 – Inglese per il marketing 2: Analisi delle ricerche di mercato

BEP — Sun, 13 Sep 2026 15:28:43 +0000

https://traffic.libsyn.com/secure/bizpod/BEP424-Marketing-2.mp3

Bentornato a Inglese commerciale Pod per la seconda lezione della nostra serie su Inglese per il marketing. Nella lezione di oggi, we’ll focus on presenting and analyzing market research.

Oggi, stiamo nuotando nei dati. Abbiamo accesso a una quantità senza precedenti di informazioni praticamente su tutto ciò che ci interessa indagare. Il problema è: cosa facciamo con quei dati?? Come esaminiamo le informazioni grezze e raccogliamo le informazioni necessarie per prendere buone decisioni?

Passare dalle informazioni agli insight è fondamentale quando si tratta di ricerche di mercato. Nella nostra ultima lezione, abbiamo esaminato quanto sia importante fare una buona ricerca per far crescere la tua attività. Ma il passo successivo è intraprendere quella ricerca e trarne insegnamento. The information needs to enhance our understanding.

Migliorare la comprensione presentando approfondimenti di ricerca potrebbe includere l’identificazione delle principali lacune del mercato e l’evidenziazione delle principali opportunità. Può anche comportare la comprensione delle differenze tra diverse regioni e persone, oltre a comprendere i criteri di acquisto dei clienti. E infine, this will help us prioritize specific market segments.

Nella finestra di dialogo di oggi, ascolteremo Francine e Kamal, due persone di un'agenzia di marketing che presentano le informazioni raccolte da un progetto di ricerca. Stanno presentando al loro cliente, K&C Fornitura di sicurezza, rappresentato da Lauren e Josh. Lavorano per un'azienda che vende prodotti per la sicurezza e formazione, and they’re looking to expand into a new region in the U.S.

Domande sull'ascolto

1. Quale lacuna di mercato identifica Kamal nello stato dell'Indiana?
2. Quali differenze descrive Kamal tra la costa orientale e le regioni del Midwest?
3. Su quale priorità specifica si concentrano attualmente i clienti del Midwest??

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BEP 423 – Inglese per il marketing 1: Pianificazione di ricerche di mercato

BEP — Sun, 30 Aug 2026 16:43:16 +0000

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Bentornato a Inglese commerciale Pod per la prima lezione della nostra serie su Inglese per il marketing. In questa serie esamineremo le diverse fasi del processo di marketing. Ciò include tutto, dalle ricerche di mercato alla pianificazione e all'esecuzione di una campagna pubblicitaria. Nella lezione di oggi, we’ll focus on market research.

Anche i migliori prodotti e servizi non si vendono da soli. Infatti, parte di ciò che li rende grandi è il fatto che le persone capiscono perché ne hanno bisogno. O anche se non ne hanno bisogno, sono convinti di volerli. So a great product without any customers isn’t really great at all.

È qui che entra in gioco il marketing. Operatori di marketing, sia interni che assunti a contratto, concentrarsi sui prodotti, prezzi, posizionamento, e promozioni. Le buone decisioni in tutte queste aree richiedono una buona ricerca. Una buona ricerca ci aiuta a capire le persone a cui vogliamo vendere, as well as the other options they may already have.

La discussione sulle ricerche di mercato in genere inizia con la comprensione degli obiettivi aziendali di base. Da li, puoi definire la portata del panorama competitivo e iniziare a segmentare il mercato, o suddividerlo in diversi gruppi di clienti. Le ricerche di mercato ci aiutano anche a comprendere il ROI, o il ritorno sull'investimento in tipi specifici di attività di marketing. Questo è fondamentale, because the things we learn in our research should link directly to the english for marketing activities we choose.

Nella finestra di dialogo di oggi, ascolteremo una conversazione con Francine, un account manager presso un'agenzia di marketing. Francine sta parlando con Lauren e Josh, che lavorano per un'azienda che vende prodotti per la sicurezza e servizi di formazione. La loro azienda sta cercando di espandersi nella regione del Midwest degli Stati Uniti., and they’ve hired Francine’s company to help them understand how to do that.

Domande sull'ascolto

1. Quale obiettivo per la ricerca di mercato menziona Francine all'inizio della conversazione??
2. Quale nuovo “segmento di mercato” identificano Lauren e Josh?
3. Perché Francine si chiede se dovrebbero ripetere la ricerca sulla notorietà del marchio effettuata in passato?

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BEP 401 – Socializzare sul lavoro 2: Approfondire la conversazione

BEP — Sun, 24 Sep 2023 20:12:25 +0000

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Bentornato al Business English Pod per la lezione di oggi su Inglese per socializzare con i colleghi. Today we’re going to look at how to build deeper conversations with colleagues you’ve met for the first time.

Quando incontriamo un collega per la prima volta, la conversazione è solitamente piuttosto leggera. Ci presentiamo, fare chiacchiere sul tempo, gli sport, o viaggiare. E proviamo a costruire un po’ di connessione con le persone. Ascolta una conversazione come questa, and you’ll notice that people keep their comments pretty short and don’t spend too long talking about themselves.

Una volta stabilita la connessione iniziale, hai l'opportunità di costruire un rapporto approfondendo la conversazione. Anche se potresti parlare in modo un po' più personale rispetto alla conversazione iniziale, è comunque importante mantenerlo leggero. And you need to continue with the back and forth dance of a skilled conversationalist.

In questa conversazione approfondita, potresti fare commenti sul luogo in cui ti trovi o sulla posizione. Un altro modo semplice per far parlare qualcuno è porre loro una domanda basata sui numeri, ad esempio da quanto tempo vivono in un determinato posto, per esempio. Le persone esperte sanno anche come riportare la conversazione sull'altra persona e trovare somiglianze per costruire un rapporto. E una volta che avrai un rapporto, you’ll be able to contradict or disagree with people politely.

Nella finestra di dialogo di oggi, ci riuniremo a una coppia di colleghi: Jen e Ryan – che si sono appena incontrati a un ritiro aziendale. Nella nostra ultima lezione, abbiamo ascoltato la loro prima conversazione. Ora stanno imparando a conoscersi meglio durante un evento sociale aziendale in una sala da bowling.

Domande sull'ascolto

1. Quale domanda basata sui numeri fa Jen a Ryan per farlo parlare??
2. Quale somiglianza nel background o nella situazione familiare sottolinea Ryan??
3. Qual è il punto sottolineato da Jen su cui Ryan non è d'accordo verso la fine del dialogo?

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BEP 400 – Socializzare con i colleghi 1: Incontrare nuove persone

BEP — Sun, 10 Sep 2023 20:40:39 +0000

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Bentornato al Business English Pod per la lezione di oggi su Inglese per socializzare con i tuoi colleghi. In this lesson we’re going to learn how to socialize with colleagues you’re meeting in-person for the first time.

Di cosa parli quando incontri qualcuno di nuovo o vedi i tuoi colleghi socialmente? Apparentemente alcune persone estroverse non devono mai pensarci. Sono semplicemente dei socializzatori naturali e si sentono a proprio agio con le chiacchiere. Per la maggior parte di noi però, fare chiacchiere con nuove persone o colleghi di lavoro si sente a disagio nella migliore delle ipotesi, o doloroso nel peggiore dei casi. But it doesn’t have to be.

Lo chiamiamo “chiacchiere” perché è leggero, semplice, e conversazione informale. Non è serio, profondo, o eccessivamente formale. Le chiacchiere riguardano spesso questioni personali, ma non troppo personale se è al lavoro. Parliamo spesso di luoghi o cose sicuri ed evitiamo argomenti controversi. E c'è un flusso di chiacchiere che può essere difficile da padroneggiare. I tuoi commenti non possono essere troppo brevi, o sembrerai scortese. Ma se sono troppo lunghi, people will lose interest.

Quindi di cosa puoi parlare se incontri i colleghi per la prima volta, ad esempio, a una conferenza o a un ritiro aziendale? BENE, alcuni argomenti chiave includono il tuo nome e il tuo lavoro, ovviamente, ma anche luoghi e viaggi. E le strategie chiave includono lo sviluppo dei commenti di altre persone, fare supposizioni o inferenze, e usare frasi incompiute per invitare altre persone a parlare. Con una maniglia su questi approcci, you can comfortably chat socially with your colleagues.

Nella finestra di dialogo di oggi, ascolteremo una conversazione durante un ritiro aziendale. Persone di una grande azienda si riuniscono per riunioni e team building. Ascolteremo Michelle, Jen, e Ryan si incontrano per la prima volta. Nella loro conversazione, ascolterai gli argomenti e le strategie che ho appena menzionato.

Domande sull'ascolto

1. Quali informazioni fornisce Jen nella sua breve presentazione personale?
2. Su quale commento o fatto fornito da Michelle Jen si basa con un ulteriore commento?
3. Cosa chiede Jen a Ryan una volta che si è presentato?

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